In der Schule gibt es für die Schüler halbjährlich ein Zeugnis. In den Verlagen ist es anders, da bekommen die Redaktionen ihr “Zeugnis” quartalsweise, und zwar von der IVW. Das ist die die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V.. Dieser Verein, bei dem die Verlage selber Mitglieder sind, ermittelt quartalsweise die Auflagen von Zeitungen und Zeitschriften und veröffentlich sie.
In diesem Monat wurden die Zahlen für das 2. Quartal 2014 veröffentlicht. Ein Grund, einmal nachzuschauen, was sich beim Hamburger Abendblatt und hier speziell bei der Stormarn-Beilage getan hat.
Aus dem nebenstehenden Chart ist abzulesen, dass sich die Leistungen der “Praktikanten” nicht verbessert haben – ganz im Gegenteil! Zur Erklärung: Die verkaufte Auflage ist gegenüber dem 1. Quartal 2014 von 16.140 Exemplaren gefallen auf nunmehr 15.520, was ein Minus von 620 Exemplaren bedeutet – täglich!
Und wenn man zum Vergleich das 2. Quartal 2013 heranzieht, dann ist die Stormarn-Beilage geschrumpft von 16.544 Exemplaren auf 15.520, was ein Minus ist von 1.024 Exemplaren – täglich!
(Hinweis: Da die Stormarn-Beilage nicht einzeln gekauft oder abonniert werden kann, sondern nur zusammen mit dem Mantel Hamburger Abendblatt erhältlich ist, wird mit der verkauften Auflage nicht dokumentiert, wie viele der Einzelkäufer und Abonnenten tatsächlich nur am Mantel, also dem Hamburger Abendblatt, interessiert sind und nicht an der Stormarn-Beilage!)
Postskriptum: Wie viele Exemplare der Stormarn-Beilage in der Stadt Ahrensburg verbreitet werden, ist nirgendwo abzulesen. Strengstes Verlagsgeheimnis…? Fragen Sie als Inserent doch einmal danach!
