Was ist der Unterschied zwischen dem Anzeigenblatt MARKT und dem Abendblatt-Stormarn…? Diese Frage lässt sich in zwei Sätzen beantworten: Im MARKT wird die redaktionell gestaltete Werbung mit dem Wort “Anzeige” gekennzeichnet. Und während der MARKT für seine Leser kostenlos ist, müssen Abendblatt-Leser für ihre Zeitung löhnen, und zwar nicht wenig, wie ich an meiner eigenen Rechnung immer wieder feststelle.
Voranstehender Prolog bezieht sich auf einen aktuellen Vorfall: Stormarn-Reporterin Susanne Tamm berichtet online über ein italienisches Restaurant in Reinbek. Der Grund für den Bericht? Er steht bereits in der Überschrift des Artikels: “Mehr Platz und eine traumhafte Terrasse”. Und darunter folgt ein lupenreiner Werbetext mit allen Angaben, die das Restaurant auch in einer offiziellen Anzeige hätte machen können. Dazu drei Werbefotos, die gekennzeichnet sind mit: ” © Susanne Tamm / Susanne Tamm”.
Und weil im Bericht auch das daneben liegende Fotostudio einbezogen ist, wird auch dafür Werbung im Beitrag über den Italiener gemacht. “Quindi, una mano lava l’altra, fratellino”, wie man in Reinbek sagt, wenn man Italienisch spricht.
Und damit komme ich zum “journalistischen” Anteil im Werbetext, wo Reporterin Susanne Tamm über etwas äußerst Ungewöhnliches berichtet, nämlich: Die Pasta ist “hausgemacht”. Und so unglaublich es klingt, aber es soll in diesem italienischen Restaurant tatsächlich “außer Pasta auch Pizza, Fisch- oder Fleischgerichte” geben! Und: “Auch die Desserts wie Tiramisu oder Panna cotta sind selbst gemacht.” Mehr noch: “‘Wir haben eine große Auswahl an Weinen, die wir auch außer Haus verkaufen’, sagt Olivio Petrosan.” Weiterlesen
